Markup
Markup é o índice multiplicador aplicado sobre o custo de um produto para chegar ao preço de venda.
Ele embute, de uma só vez, os impostos, as despesas variáveis, os custos fixos rateados e o lucro desejado — transformando o custo de compra no preço de prateleira.
O cálculo parte do custo e multiplica por um fator. Por exemplo, um produto que custa R$ 10 com markup 1,8 é vendido a R$ 18. Quanto maior o markup, maior a diferença entre custo e preço. É uma ferramenta de precificação rápida, muito usada no varejo por permitir aplicar uma regra única a famílias inteiras de produtos.
Como aplicar no varejo
No varejo, defina markups diferentes por categoria: itens de alto giro e muito comparados (como arroz e leite) pedem markup menor; itens de conveniência e impulso suportam markup maior.
Use o markup para precificar rápido, mas valide o resultado pela margem de contribuição — markup e margem medem coisas diferentes, e confundi-los é uma fonte comum de erro de preço e de prejuízo silencioso.
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Perguntas frequentes
Markup é o mesmo que margem de lucro?
Não. Markup é calculado sobre o custo; a margem é calculada sobre o preço de venda. Um markup de 100% (dobrar o custo) equivale a uma margem de 50% sobre o preço. Tratar os dois como iguais leva a erro de precificação.
Como calcular o markup?
A forma simples é dividir o preço de venda pelo custo. Se um item custa R$ 10 e é vendido a R$ 18, o markup é 1,8 (ou 80% sobre o custo). Para definir o preço, multiplica-se o custo pelo markup desejado.
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